Apa itu SEO? Dikutip dari Moz, SEO adalah singkatan dari Search Engine Optimization, salah satu strategi organik digital marketing agar website kita bisa di posisi atas di mesin pencari, ketika seseorang mencari kata kunci tertentu. Salah satu mesin pencari yang populer pastinya sudah familiar, yaitu Google, walaupun ada jenis lainnya seperti Bing, Brave, You, dan lain-lain.
Nah, tujuan utamanya untuk meningkatkan visibilitas online sebuah bisnis. Beberapa cara seperti mengoptimasi kecepatan website, membuat konten artikel, dan tautan link dari luar adalah contoh kecil dari lingkup SEO. Mendapatkan organic traffic ke situs website kita, dan pada akhirnya, meningkatkan konversi atau tujuan bisnis, seperti penjualan produk atau layanan. Di era digital yang semakin padat, penting bagi bisnis untuk mendapatkan perhatian yang tepat. Dalam artikel ini, kita akan menjelaskan jenis, cara kerja, dan manfaat dari SEO.
1. Jenis SEO
Ada beberapa jenis SEO yang semuanya memiliki satu tujuan, yaitu untuk meningkatkan visibilitas website. Semakin lengkap optimasi yang dilakukan, maka akan berpengaruh ke peringkat website agar bisa tampil teratas di mesin pencari.
1.1 On-Page SEO
Beberapa elemen pada on-page SEO.
Sumber: Semrush
Lingkup pada on-page SEO mencakup tentang semua elemen yang bisa dikontrol pada konten website. Contohnya adalah judul halaman, deskripsi, konten/artikel, penggunaan kata kunci, tag header, struktur URL, hingga optimasi gambar. Cara ini adalah langkah pertama yang harus diambil untuk memastikan konten kita bisa diindeks dan dimengerti oleh mesin pencari itu sendiri. Selain itu, optimasi ini bertujuan juga untuk kenyamanan user dalam mengakses dan melihat website kita.
1.2 Off-Page SEO
Cara kerja singkat dari backlink.
Sumber: Semrush
Cukup berbeda dari on-page SEO, off-page SEO lebih fokus pada aktivitas di luar website kita yang bisa mempengaruhi peringkat di mesin pencari. Contoh paling umum yaitu backlink atau tautan balik. Gunanya apa? Backlink berfungsi ketika situs website lain menautkan atau mengaitkan ke halaman kita, dan ini tentunya bisa meningkatkan otoritas dan reputasi website. Hal ini juga memudahkan bot mesin pencari jika website kita sudah memiliki reputasi yang baik, sehingga berpengaruh pada peringkat di mesin pencari.
1.3 Technical SEO
Beberapa elemen pada technical SEO.
Sumber: Semrush
Technical SEO bertujuan untuk meningkatkan semua aspek teknis yang memengaruhi kinerja website kita. User experience sangatlah diutamakan. Hal ini meliputi kecepatan loading, responsivitas di semua jenis perangkat, dan pengindeksan. Memastikan website kita memiliki struktur teknis yang baik, tentunya penting sebagai cara untuk meningkatkan peringkat di mesin pencari.
2. Cara Kerja
SEO bekerja berdasarkan algoritma mesin pencari yang menggunakan robot atau spider untuk menjelajahi internet dan mengindeks halaman. Urutannya yaitu crawling, indexing, dan ranking.
Urutan bot/spider bekerja.
Sumber: SEO Tester Online
- Crawling: tahap awal untuk bot menganalisa semua halaman pada website.
- Indexing: bot mengumpulkan dan mengindeks halaman website yang nantinya akan muncul di mesin pencari.
- Ranking: halaman/website akan muncul ketika ada user yang mencari kata kunci yang relevan.
Contoh seperti Google, memiliki algoritma yang cukup rumit yang menilai setiap halaman website berdasarkan sejumlah faktor. Apa saja faktor tersebut? Ada beberapa faktor utama yang mempengaruhi cara kerja SEO, diantaranya:
- Keywords: mesin pencari mengidentifikasi kata kunci dalam konten dan menilainya berdasarkan relevansi. Pemilihan kata kunci yang tepat dan penggunaannya sesuai dengan bisnis dan audiens, tentunya akan membantu peringkat website kita.
- Konten berkualitas: konten yang relevan, informatif, dan berkualitas lebih cenderung mendapatkan traffic organik yang tinggi. Hal ini masih berhubungan dengan kata kunci, yang juga mencakup penggunaan gambar dan multimedia yang relevan.
- Domain authority: mesin pencari menilai otoritas sebuah website berdasarkan jumlah dan kualitas backlink yang mengarah ke situs tersebut. Logikanya, website dengan otoritas tinggi cenderung mendapatkan peringkat lebih tinggi dan lebih dipercaya user.
- Kecepatan dan responsif: kecepatan loading sebuah website, terutama pada perangkat seluler sangat penting bagi user. Website yang memuat cepat dan tampil dengan baik di perangkat seluler pastinya akan membuat user nyaman dan betah surfing di website.
- User experience: mesin pencari juga mengedepankan pengalaman pengguna. Biasanya faktor ini mencakup berapa lama waktu yang dihabiskan user di website, tingkat interaksi, action, dan lain-lain.
- Faktor lokal: untuk bisnis lokal, faktor-faktor seperti adanya lokasi fisik, ulasan pelanggan, dan optimasi Google My Business memainkan peran penting.
3. Manfaat
Ada banyak manfaat yang bisa diperoleh dengan menerapkan SEO dalam strategi pemasaran online:
- Peningkatan visibilitas: dengan peringkat tinggi di hasil mesin pencari, website akan lebih mudah ditemukan oleh calon pelanggan. User tidak perlu effort untuk scroll down kebawah.
- Organic traffic: mendapatkan lalu lintas organik, yang berarti user/visitor datang ke website kita secara gratis. Dalam jangka panjang, lalu lintas organik cenderung memiliki tingkat konversi yang lebih tinggi.
- Meningkatkan otoritas: menyediakan konten yang relevan dan membangun backlink berkualitas, mesin pencari akan lebih memberikan “trust” ke website. Semakin tinggi trust, semakin tinggi pula peringkat di mesin pencari.
- Analisis: melalui tools seperti Google Analytics dan Google Search Console, kita bisa memahami perilaku user/visitor dan mengoptimalkan website, berdasarkan data yang diperoleh.
- Peningkatan penjualan dan konversi: dengan menggabungkan keempat manfaat diatas, kita memiliki peluang lebih besar untuk mengonversi pengunjung menjadi pelanggan atau klien.
Kesimpulan
Persaingan bisnis memang tidak pernah mudah, terlebih di era digital saat ini. Perlunya beberapa strategi marketing yang efektif, dan SEO hadir sebagai salah satu strategi organik di lingkup digital marketing. Dengan pemahaman yang baik tentang pengertian SEO, jenis-jenisnya, cara kerjanya, dan manfaatnya, kita bisa mengoptimalkan website untuk mendapatkan peringkat tertinggi di mesin pencari. Ini akan membantu kita meningkatkan visibilitas, mengarahkan lalu lintas organik, dan pada akhirnya, mencapai tujuan bisnis. Tentunya, cara ini adalah proses yang berkelanjutan, dan perubahan algoritma mesin pencari terjadi secara teratur, jadi penting selalu up to date dan mengikuti best practice dalam SEO.